Revija Mladina že od leta 1997 na prvi notranji strani objavlja družbeno angažirane oglase, s katerimi želi opozoriti na probleme sodobne družbe, človeka in okolja, probleme sedanjosti in prihodnosti, ob katerih ne bi smeli ostati ravnodušni.

Temeljno zamisel za proglas je leta 1997 imel takratni direktor Mladine Marko Rogač (danes direktor agencije RMV). Pri uspešnem zagonu proglasa so pod vodstvom Radovana Jenka sodelovali študentje Akademije za likovno umetnost, nekaj posameznikov in agencije Formitas, Luna, Pristop in Studio Marketing.

Leta 2006 je proglas dobil svoj logo. Oblikoval ga je Dušan Grobovšek.