Agresivni marketing

Akademska slikarka Polona Lovšin je ilustrirala otroške revije Ciciban, Cicido, Kekec, različne učbenike in slikanice, ilustrirala je tudi tuje publikacije. A v podjetju IV založba, ki za Policijski sindikat Slovenije pripravlja zgibanke o s policijo povezanih temah, so presodili, da bi slikarka potrebovala dodatno reklamo.

Kaj se je zgodilo? Poslovni model založbe temelji na prodaji oglasov v zgibankah, ki jih brezplačno razdelijo po vrtcih in šolah. V sedmih letih, odkar sodelujejo s sindikatom, so poklicali več deset tisoč obrtnikov in državnih organov in od njih vsako leto v povprečju skupno prejeli okrog 800 tisoč evrov. Skoraj tisočaka in pol so poskušali dobiti še od Polone Lovšin, ki pravi, da so to storili s prevaro.

»Prejela sem klic, ali bi sodelovala pri otroški pobarvanki. Šlo naj bi za ilustracijo celostranskega oglasa. Rečeno mi je bilo, da mi zaupajo. Honorar naj bi mi izplačali v 14 dneh po oddaji ilustracije. Potem pa sem po pošti prejela predračun za naročilo oglasa. Žal sem bila premalo pozorna, zakaj sem jaz naročnik, a sem v dobri veri upala, da je vse v redu, in pogodbo podpisala. Zakaj bi namreč kot ilustratorka, ki dnevno prejemam naročila za slikanice, revije in oglase, sama sebi naročila oglas?« se čudi Polona Lovšin, ki so ji po pritožbi dovolili stornirati naročilo, a bo morala založbi plačati 80 evrov za stroške odvetnika. »Zaupala sem jim predvsem zato, ker so partnerji Policijskega sindikata,« še pove.

V medijih že več let krožijo obtožbe, da naj IV založba ne bi izpolnjevala dogovorjenih obveznosti do naročnikov oglasa. Nekatere šole in vrtci naj bi bili dobili manj izvodov, kot bi jih bili morali. Direktor založbe Brane Cvetko to zanika, prav tako zanika, da bi od ilustratorke njihova referentka prosila ilustracijo za oglas.

Predsednik sindikata Radivoj Uroševič je s sodelovanjem z založbo zadovoljen. »Če bi ga prekinili, bi to delo začel opravljati kdo drug.« Tudi primeri, ko naročniki oglasov zahtevajo umik in govorijo o prevarah, so redki, glede na število oglaševalcev, pravi, da so zgibanke koristne.

Na Mestni občini Maribor, ki je med vsemi občinami, podpornicami projekta IV založbe in policijskega sindikata, zanj prispevala največ – skupaj 3573 evrov –, pravijo, da niso nikoli preverjali, ali je bila zloženka distribuirana tako, kot je bilo obljubljeno. Bodo pa to storili sedaj in v primeru ugotovljenih nepravilnosti terjali, naj jim vrnejo vplačilo.