Brez muje se še čevelj ne obuje
V zadnjih letih je vzniknil nenavaden trg, na katerem se preprodajajo luksuzne športne copate, njegova vrednost pa je danes ocenjena že na skoraj šest milijard evrov
Prejšnji mesec je bil par ikoničnih Nikovih superg Air Ship, ki jih je košarkarska legenda Michael Jordan nosil na peti tekmi svoje prve sezone pri klubu Chicago Bulls, prodan za dober milijon evrov.
© Sotheby’s
Športne copate dandanes sploh ne sodijo več na noge. Če so bile kake posebne najkice ali adidaske ustvarjene v omejeni nakladi – in če jih je po možnosti obul kak raperski ali košarkarski superzvezdnik in se z njimi pobahal na Instagramu –, verjetno sploh nikoli ne bodo pristale na stopalih, temveč se bodo le selile z naslova na naslov, s celine na celino. Na vsaki postaji bodo priložnostnim poslovnežem ustvarile več sto ali več tisoč evrov dobička, na koncu pestre poti pa bodo pristale v vitrini kakšnega premožnega zbiralca. Čudna so zbiralska pota. Superge so v zadnjih letih postale statusni simbol in luksuzna dobrina, s katero v novonastalem gospodarskem ekosistemu »kulture tenisk« (sneaker culture, op. p.), ki ga je omogočil splet, trgujejo mladi priložnostni poslovneži: od malih rib, ki si s prekupčevanjem s supergami zaslužijo žepnino, do iznajdljivih podjetnikov, ki si s spletno preprodajo second-hand tenisk nagrabijo milijonsko premoženje.