Teden / Je sponzorstvo namenjeno utišanju prebivalstva?

Sponzorstvo in zlasti donacije veljajo v teoriji za družbeno odgovorno ravnanje, s katerim podjetja vračajo zlasti lokalnemu okolju, ga podpirajo in izboljšujejo kakovost življenja. Tako je v teoriji. Dejansko pa so donacije in pokroviteljstvo pogosto sredstvo, s katerim podjetja utišajo kritične glasove v lokalnem okolju ali celo »kupijo« njihovo podporo, kar se v pogodbah skriva za na videz brezkrvno klavzulo, ki prejemnikom donacij in sponzorskih sredstev nalaga, da ne »škodijo dobremu imenu« podjetja.

V Šoštanju se zadnje tedne veliko govori zlasti o sponzorskih sredstvih, s katerimi je državna energetska družba HSE, Holding Slovenske elektrarne, konec minulega leta preplavila tamkajšnje klube in društva, od upokojenskih, kulturnih, turističnih, športnih, lovskih, gasilskih, planinskih do mladinskih in drugih. HSE je zgolj decembra podpisal za 332.100 evrov sponzorskih pogodb, od skupno 101 sponzorske pogodbe pa jih je bila večina (73) vredna 1000 evrov ali manj. Recimo decembra 2024, predlani, je HSE podpisal bistveno manj, le za 49.500 evrov sponzorskih pogodb. Zanimivo je tudi, da je decembra lani poleg obilnih sponzorskih sredstev razdelil občutno manj donacij (32.750 evrov), torej denarja, katerega namen – v nasprotju s pokroviteljstvom – ni gola promocija podjetja z logotipi in drugo propagando.

To nedavno bogato sponzoriranje HSE mnogi vidijo kot »kupovanje« lokalnih prebivalcev za nenasprotovanje projektu HSE, ki v lokalni skupnosti povzroča veliko razburjenje, to je plavajoči sončni elektrarni na Družmirskem jezeru. Pripombe k državnemu prostorskemu načrtu je ministrstvo za naravne vire zbiralo do 15. oktobra lani, po edini predlagani različici pa bi paneli prekrili do 50 odstotkov jezera, ki je nastalo zaradi rudarjenja. V lokalnem okolju projektu najglasneje nasprotuje Šaleško eko gibanje, saj v njem vidi novo nedopustno degradacijo narave. Hkrati gre za nov mega energetski projekt državne energetike v naravi, namesto da bi spodbujali skupnostne, manjše projekte solarizacije, ki bi jih izpeljali ljudje in s katerimi bi najprej izkoristili velik potencial streh.

V HSE pričakovano zanikajo, da »kupujejo« lokalno prebivalstvo. »V 25-letni zgodovini sodelovanja s klubi, društvi in organizacijami HSE še nikoli ni odpovedal donatorske ali sponzorske pogodbe zaradi izraženih stališč o projektih ali podpisa takšne pogodbe pogojeval s podporo svojim projektom. Vse naše sponzorske in donatorske pogodbe so tipske, določilo, ki odraža skrb za dobro ime in ugled družbe, pa je del običajne korporativne prakse,« odgovarja Petja Rijavec iz HSE in dodaja, da to določilo ni namenjeno omejevanju svobode izražanja ali javne razprave o projektih in ne pogojevanju podpore projektom skupine HSE. Čemu je potem namenjeno, ni pojasnila. Omenimo še, da je enega večjih sponzorskih zneskov decembra dobil Šaleški aeroklub (6100 evrov po bazi Erar), ki prejšnja leta od HSE denarja ni prejel, nedavno pa naj bi bil potrdil, da polje elektrarn na jezeru ne bo negativno vplivalo na lokalno letalsko dejavnost.