V središču / Analogno, seksi in po svoje nevarno

Kmalu po koncu filmskega festivala v Cannesu je po svetu zaokrožila glamurozna fotografija, posneta ponoči. Na njej igralka Renate Reinsve sedi na kavču v baru na plaži in vse se blešči: njena lica, lučke na morju v ozadju, njene srebrne hlače z bleščicami, predvsem pa se blešči zlata palma, ki jo drži v naročju. Zlato palmo, glavno nagrado filmskega festivala v Cannesu, so nekaj ur prej podelili za film Fjord, v katerem je Renate Reinsve igrala glavno žensko vlogo. Palmo drži z levico, v desnici pa ima dolgo, tanko cigareto. Iz njenih napol odprtih ust se suka oblaček dima.

Zanimivo je, da si je igralka očitno želela, da jo fotografirajo ravno med kajenjem. Vedela je, da bo fotografija obšla svet, in vedela je tudi, da se bo ljudem s cigareto zdela neverjetno frajerska.

Še pred nekaj leti bi mlada igralka, katere kariera se šele vzpenja, verjetno dvakrat premislila, preden bi se pustila fotografirati s cigareto. Danes pa je s tem očitno ujela duh časa. Kylie Jenner se je s cigareto fotografirala za naslovnico revije Vanity Fair, na Tiktoku pevke prepevajo o kajenju, ki ublaži bolečino, popzvezdnice, na primer Dua Lipa in Charli xcx, pa na svojih porokah gostom delijo cigarete. Memi s cigaretnimi ogorki preplavljajo družbena omrežja. Dve desetletji se je zdelo, da ta razvada počasi izumira, a kajenje se je nenadoma vrnilo – in navdušilo predvsem generacijo Z. Ravno generacija z elektronskimi nadomestki, za katero so mnogi verjeli, da bo pravi smrdljivi tobak gotovo prezirala, je nenadoma postala tako rekoč obsedena s cigaretami. Kako je to mogoče?

Ravno generacija z elektronskimi nadomestki, za katero so mnogi verjeli, da bo pravi smrdljivi tobak gotovo prezirala, je nenadoma postala tako rekoč obsedena s cigaretami.

Tega ne zna pojasniti niti epidemiolog in raziskovalec Hendrik Streeck, član nemške komisije za odvisnost in mamila. »V Nemčiji zaradi posledic uživanja tobaka vsako leto umre 130 tisoč ljudi, to je približno 360 ljudi na dan,« je povedal. Streeck cigaret niti pod razno nima za frajerske: »Povzročajo raka, srčni infarkt in možgansko kap.« In nadaljeval: »Poleg tega pa še neizmerno trpljenje, potrebo po dolgotrajni oskrbi in izgubljena leta življenja.« Streeck je skupaj z nemškim Zveznim inštitutom za javno zdravje ob svetovnem dnevu brez tobaka novinarje povabil v Köln in poudaril, da mladi spet kadijo več. Po raziskavi inštituta danes nikotinske izdelke uporablja skoraj vsak deseti mladostnik med 12. in 17. letom starosti, medtem ko jih je bilo leta 2021 le približno šest odstotkov.

O razlogih Streeck ni želel ugibati.

Najopaznejše dimne signale je poleti 2024 sprožila pevka Charli xcx, ko je razglasila »poletje žurerk« (v izvirniku brat summer, imenovano po njenem albumu z naslovom Brat). Po njenem mnenju žurerke opredeljujejo zabave, delna zmedenost in nebrzdani hedonizem. Ta estetika naj bi enkrat za vselej pokopala nekoč priljubljeno podobo »naravnega dekleta« (v angleščini clean girl). Charli xcx je predstavila tudi uniformo za »poletje žurerk«: vse, kar punca potrebuje, so »škatlica cigaret, vžigalnik BIC in bela majica brez modrčka«.

Pevka nikotin obožuje tudi zasebno. Na svoji poroki lani na Siciliji je gostom ponudila cigarete na srebrnih pladnjih in s tem požela toliko navdušenih odzivov ter delitev po družbenih omrežjih, da jo je kolegica, popzvezdnica Dua Lipa, pred kratkim posnemala na lastni poroki, ki je bila prav tako na Siciliji. Najbolj vroč modni dodatek za novo generacijo popzvezdnikov: pladnji in etažerji s cigaretami.

Dua Lipa in Charli xcx sta popzvezdnici, ki živita v Veliki Britaniji. Na drugi strani Atlantskega oceana ni nič drugače, najbolj presenetljivo pri novem trendu pa je ravno to, s kakšnim navdušenjem so ga sprejeli Američani. Pevka Lana Del Rey že dolgo slovi kot legendarno elegantna kadilka. Zdaj ji sledijo mlajše izvajalke. Sabrina Carpenter se je fotografirala s cigaretami, ker se to lepo ujema z njeno splošno provokativno držo. Petindvajsetletna pevka Addison Rae, morda prva prava popzvezda, katere kariera se je začela na Tiktoku, si je za videospot v usta zataknila kar dve cigareti hkrati. Na Tiktoku in Instagramu ji sledi več kot sto milijonov ljudi, večinoma mladih žensk.

Na družbenih omrežjih mrgoli memov in objav o kajenju. Na Instagramovem profilu Cigfluencers (Čikfluenserji) so objavljene izključno fotografije slavnih ljudi, na katerih kadijo. Ko so v času milanskega tedna mode petindvajsetletnega igralca Hudsona Williamsa, zvezdnika serije Razgreto rivalstvo (Heated Rivalry), fotografirali, kako kadi na ulici, je to močno utrdilo njegov status seks simbola.

Kdor pozorno spremlja dogajanje, je v zadnjih letih lahko opazil preobrat. Leta 2025 so v 80 odstotkih filmov, nominiranih za oskarja za najboljši film, prikazovali kajenje, med drugim v Anori in Substanci. Tudi pri letošnjih oskarjih sta se skoraj enakovredno kosala filma Grešniki in Ena bitka za drugo, v katerih so pogosti prizori s kadilci.

Očitno so v Hollywoodu navdušenje nad cigaretami vnovič obudili tudi za kamerami. »Po vsem Los Angelesu, od zabav filmske industrije do trendovskih klubov, se zdi, da cigarete slavijo svojo vrnitev,« je pred kratkim osuplo začel avtor članka v strokovni reviji The Ankler.

Vpliv tega trenda je tako močan, da se mu želijo pridružiti celo zvezdniki, ki jih že dolgo nihče ni imel za posebej uporniške. Beyoncé je pred kratkim kadila na odru. Pri Kylie Jenner, ki je svet še nedavno zasipala s sporočili o skrbi zase in zdravem življenjskem slogu, bi bilo nepredstavljivo, da bi se pokazala s cigareto. A marca se je pojavila na naslovnici revije Vanity Fair, kako v modrčku sedi na postelji in si prižiga cigareto.

Kaj se skriva za vrnitvijo kajenja v popkulturo?

Charli xcx je predstavila tudi uniformo za »poletje žurerk«: vse, kar punca potrebuje, so »škatlica cigaret, vžigalnik BIC in bela majica brez modrčka«.

Ključna beseda je estetika, že od nekdaj. To potrjuje tudi raziskovanje med pripadniki generacije Z. Študentka Clara je priznala, da jo je kadilski videz Lane Del Rey kot najstnico zelo navduševal. »S prijateljicami smo imele popolnoma romantično predstavo o njej,« je povedala dvajsetletnica. »Za mlade ženske je bilo to nekaj posebnega in meni se je zdelo zelo estetsko.« Danes temu ne posveča več pozornosti, vendar domneva, da se številnim vrstnikom še vedno zdi pomembno. »Če objavljaš fotografije, kako kadiš, želiš doseči določen vtis o sebi. Nekakšen frajerski, brezbrižen odnos; pokazati želiš pripadnost uporniški subkulturi.« Toda kaj pravzaprav želi sporočiti nekdo, ki objavi svojo fotografijo s cigareto?

Najprej so tu elementi, zaradi katerih je bila cigareta privlačna že od nekdaj: mlade in privlačne ljudi naredi še privlačnejše, obenem pa jim daje nekakšen pridih nevarnosti. Poleg tega je privlačna prav zato, ker so jo starši prepovedovali. V tem primeru vlogo staršev prevzema vsa družba, ki si je v zadnjih dveh desetletjih mukoma privzgojila bolj zdrave navade z oddihi, posvečenimi jogi, razstrupljevalnimi kurami in podobnim. Z velikimi skupnimi napori smo kajenje razglasili za nekaj povsem nesprejemljivega, zdaj pa ugotavljamo, da je zaradi tega spet postalo privlačno.

Zanimivo je, da trend očitno poganjajo predvsem ženske. Povsem mogoče je, da je kajenje kot kljubovalna gesta proti obsedenosti z videzom in prisili k

nenehnemu samoizboljševanju ženskam trenutno še posebej privlačno: raje so punce, ki rade žurajo, kot naravna dekleta. Poleg tega danes ni več jasno, čemú bi človek sploh ohranjal vrhunsko telesno pripravljenost, medtem ko svet tone v kaos. Če ameriški predsednik nekega jutra mimogrede zagrozi s koncem civilizacije, lahko človek tudi izpusti uro pilatesa in se raje s škatlico cigaret usede pred bližnjo trgovinico, odprto dolgo v noč.

Za generacijo Z pa je cigareta privlačna še zaradi drugega razloga: je popolnoma analogna. Nostalgičnost mladih izvira tudi iz hrepenenja po devetdesetih letih brez pametnih telefonov – času, ki se ga komaj še spomnijo, zato si ga predstavljajo še toliko bolj romantično. Ker cigareto lahko držiš v roki in jo moraš vsaj prižgati z obema rokama, tudi fizično tekmuje s telefonom.

In nazadnje kajenje simbolizira skupnost. V generaciji, ki sama sebe dojema kot bolj osamljeno in nevrotično kot katera koli pred njo, pridobi ugled tisti, ki se sproščeno druži in pogovarja z ljudmi.

Kajenje sicer ni kul, izpade pa zelo kul. Če bo mlajšim generacijam res uspelo prevzeti estetiko in filozofijo kajenja, ne da bi pri tem dejansko več kadile, jim lahko za to samo čestitamo.

© 2026 Der Spiegel