Manipulator / Radijski powerplay

Takoj po uspehu prvih glasbenih zvezd v 50. letih prejšnjega stoletja so glasbeni promotorji uvideli, da je radijski eter tisti, ki ustvarja zvezde. Da bi svojim varovancem zagotovili prostor na radijskih valovih, so DJ-em začeli plačevati podkupnino, ki se je takrat, kot sestavljanka besed pay (plačati) in Victrola (izdelovalec gramofonov), imenovala "payola". Payola je v ameriško javnost prišla v začetku šestdesetih, sodišče pa je na zatožno klop postavilo Dicka Clarka, voditelja kultne TV-oddaje American Bandstand, in prvega rock'n'roll DJ-a Alana Freeda. Clark je bil v sodnem procesu oproščen, Freed pa je zaradi sprejema 2500 $ podkupnine plačal globo in bil pozneje izpuščen.

Radijsko podkupovanje, ki je v ZDA ilegalno že od časa Elvisa Presleyja, pa je v Sloveniji še danes nekaj povsem sprejemljivega. Sprejemanj payole, ki jo v Sloveniji imenujejo power play, se domačim radijskim postajam niti ne zdi potrebno skrivati, saj jih objavljajo na uradnih cenikih. Tedenski power play za tri predvajanja dnevno na Radiu Hit znaša 85.000 SIT, na Radiu Kranj 117.300 SIT, na Radiu Salomon posamično predvajanje znaša 2500 SIT, na Radiu Ognjišče pa vam ob power playu, ki za tedensko predvajanje znaša 63.000 SIT, ponujajo še petminutno radijsko oddajo, v kateri lahko za 24.150 SIT še dodatno predstavite svoj glasbeni proizvod. Legalnost podkupovanja glasbenega urednika smo preverili pri medijskem inšpektorju Ivanu Palu, ki vrši nadzor nad izvajanjem Zakona o medijih in pravi, da je "naročanje večjega števila predvajanj skladbe ali skladb nekega izvajalca s strani njega samega v nasprotju z določilom drugega odstavka 50. člena Zakona o medijih, po katerem naročnik oglasa ne sme vplivati na programsko zasnovo in uredniško neodvisnost medija". Verjetno pa gre pri power podkupovanju tudi za kršitev 47. člena Zakona o medijih, ki govori o prikritem oglaševanju, saj način predvajanja power play komadov poslušalca ne prepriča, da gre pri predvajanju posamezne pesmi pravzaprav za oglaševalske vsebine. O potencialni kršitvi 47. člena smo za uradno mnenje prosili tudi Agencijo za telekomunikacije radiodifuzijo in pošto Slovenije (ATRP), od katere smo dobili prav zanimivo razumevanje power playa, saj je po njihovem "s cenika Radia Hit možno sklepati, da lahko kdorkoli naroči določeno število predvajanj pesmi na radiu in za to plača". ATRP tako sklepa navkljub temu, da je po Hitovem ceniku le vrstico nižje od power playa definirana cena glasbene čestitke, ki pomeni napoved in predvajanje glasbene želje.

Sedaj je na vrsti medijski inšpektor, ki lahko po uradni dolžnosti sproži postopke za ugotavljanje zakonitosti power playa in kršiteljem - v primeru kršitve 47. člena za prekršek odgovarja tudi izvajalec, ki je plačal predvajanje svoje glasbe - izreče kazni v vrednosti več milijonov tolarjev.