Manipulator / Družinski delničar vodi
Kateri brezplačnik je najbolj bran?
Aleksandar Mićić
MLADINA, št. 31, 8. 8. 2004
V Sloveniji je trg tiskanih medijev že precej nasičen. Kljub temu pa nastajajo novi mediji, ki potem bolj ali manj neuspešno izhajajo oziroma se prodajajo. Trenutno najbolj popularna zadeva pa je tiskanje brezplačnikov, ki jih dobivamo zastonj v svoje poštne nabiralnike. Ali so uspešni in ali jih kdo bere, je težko izmerljivo. Ker merilo njihove uspešnosti ne more biti število prodanih izvodov, pa je lahko dobro merilo nacionalna raziskava branosti, ki jo za Slovensko oglaševalsko zbornico izvaja družba Cati. Eno takih raziskav smo lahko videli pred kratkim, ko so nam predstavili podatke prvega polletja letošnjega leta. Nekateri so zadovoljni, nekateri niso, so pa brezplačniki zelo odvisni od te raziskave, saj pomeni večja branost oziroma večji doseg večjo možnost za oglaševalce.
ŽELITE ČLANEK PREBRATI V CELOTI?
Celoten članek je na voljo le naročnikom. Če želite zakupiti članek, je cena 5 EUR. S tem nakupom si zagotovite tudi enotedenski dostop do vseh ostalih zaklenjenih vsebin. Kako do tedenskega zakupa?
Aleksandar Mićić
MLADINA, št. 31, 8. 8. 2004
V Sloveniji je trg tiskanih medijev že precej nasičen. Kljub temu pa nastajajo novi mediji, ki potem bolj ali manj neuspešno izhajajo oziroma se prodajajo. Trenutno najbolj popularna zadeva pa je tiskanje brezplačnikov, ki jih dobivamo zastonj v svoje poštne nabiralnike. Ali so uspešni in ali jih kdo bere, je težko izmerljivo. Ker merilo njihove uspešnosti ne more biti število prodanih izvodov, pa je lahko dobro merilo nacionalna raziskava branosti, ki jo za Slovensko oglaševalsko zbornico izvaja družba Cati. Eno takih raziskav smo lahko videli pred kratkim, ko so nam predstavili podatke prvega polletja letošnjega leta. Nekateri so zadovoljni, nekateri niso, so pa brezplačniki zelo odvisni od te raziskave, saj pomeni večja branost oziroma večji doseg večjo možnost za oglaševalce.
Tako med brezplačniki vodi Družinski delničar, ki doseže 269.000 ljudi, sledi Žurnal z 204.000, na tretjem mestu pa je brezplačnik Dobro jutro, ki doseže152.000 bralcev.
Naše ostro oko pa je opazilo, da med raziskanimi brezplačniki ni Mercatorjevih, Merkurjevih, Leclercovih, Sparovih in še nekaterih, ki jih srečujemo dnevno v naših poštnih nabiralnikih. Raziskovalci so nam povedali, zakaj je to tako: "NRB ne meri branosti nobenega od naštetih časopisov, branost revije Mercator Mesec pa smo začeli meriti šele to polletje, tako da bodo podatki znani (in tudi javno dostopni) januarja 2005," nam je povedal Andraž Zorko, direktor medijskih raziskav pri družbi CATI. Torej bomo šele januarja lahko izvedeli, kdo je res najbolj bran med brezplačniki.