Recesija / Športno prenašanje krize

Med dogajanjem na svetovnih finančnih trgih in razvojem svetovnega športa v minulem desetletju obstaja precej vzporednic. Višina sredstev v obtoku je vrtoglavo narasla. Plače direktorjev in plače igralcev so poletele v nebo. Podjetja in športna moštva so se bila za rast ali ohranjanje tržnega položaja pogosto prisiljena čezmerno zadolževati. Hkrati sta bili obe »industriji« precej povezani, saj je šport lahko računal na sponzorske pogodbe precejšnjih vrednosti, finančne družbe pa na prepoznavnost svojih izdelkov. Finančni balon je že počil, športni še ne.
Dober primer prepletenosti finančne in športne industrije je povezava angleškega nogometnega kluba Manchester United in ameriškega zavarovalnega giganta AIG. Leta 2006 je AIG z Manchestrom sklenil štiriletno pogodbo za tiskanje svojega logotipa na drese nogometašev. Pogodba je bila vredna več kot sto milijonov dolarjev. Leta 2007, ko se je AIG iz anonimnosti prebil na 47. mesto med najprepoznavnejšimi svetovnimi blagovnimi znamkami, so se zdeli ti izdatki več kot upravičeni. Danes, ko je znamka AIG do konca omadeževana in ko je večinski lastnik zavarovalnice ameriška vlada, ki je za reševanje družbe porabila že skoraj 200 milijard dolarjev javnega denarja, pa je sponzoriranje angleškega nogometnega kluba zagotovo na zadnjem mestu med želenimi izdatki. AIG je že napovedal, da pogodbe o sponzorstvu, ki se izteče prihodnje leto, ne misli podaljšati, v Manchestru pa so že zavihali rokave in začeli iskati novega sponzorja. Med drugim naj bi ga iskali tudi v Indiji.