javno mnenje / Petina odloči rezultat volitev

Z javnomnenjskimi raziskavami se ukvarjate že štiri desetletja. Kako ste delali javnomnenjske raziskave takrat, ko še ni bilo računalnikov in interneta?

Ko smo merili javno mnenje pri volitvah leta 1970, smo recimo potrebovali tri dni za osebno anketiranje. Leta 1974 smo telefonsko anketiranje opravili v enem popoldnevu, a še vedno nismo mogli narediti temeljitih analiz, ker vzorec ni bil velik. Danes imamo večje vzorce, hitreje pridobimo odgovore in celotno analizo glede na spol, starost, socialni položaj, regijsko pripadnost, delamo jih lahko osebno ali po telefonu ... Kljub razvoju tehnologije pa meritev političnega javnega mnenja ne opravljamo po internetu. Nekateri ga merijo tako, sam pa sem skeptičen glede tega. Če meriš na takšen način javno mnenje na področju politike ali družbenih vprašanj, naletiš na težavo. Le 62 odstotkov Britancev na primer uporablja internet in med njimi je le 24 odstotkov ljudi, ki so starejši od 65 let. Tako lahko hitro izgubiš tri četrtine tiste populacije, za katero je največja verjetnost, da bo volila.