nove tehnologije / Mobilne melodije kot singli

Nove tehnologije "bičajo" glasbeno industrijo z vedno hitrejšim tempom. Na drugi strani pa so vedno bolj "prijazne" do poslušalcev glasbe, saj proizvajalci zabavne elektronike bombardirajo trg z novimi in novimi avdio napravicami, vedno bolj prijaznimi do uporabnikov. Svetovna glasbena industrija je bila nekoč zlata jama in tisti pri skledi so si delili bajne dobičke. Toda prodaja glasbenih nosilcev iz leta v leto pada, kot glavnega krivca pa navajajo ravno nove tehnologije. CD-zapisovalci, mp3-ji in P2P-mreže, ki omogočajo izmenjavo datotek prek interneta, naj bi bil glavni krivci. V ZDA so proti uporabnikom P2P-mrež začeli pravo sodno gonjo, ki spominja na sežige čarovnic v temačnem srednjem veku. Nekaj 100 posameznikov naj bi pošteno iztožili in multimilijonski množici uporabnikov interneta pokazali svoje mišice, češ da se z njimi ne gre šaliti. Toda to je možno le v ZDA. V Evropi si glasbena industrija ne upa in se najbrž niti ne more spustiti na takšno raven. Vse pa vendar le ni tako črno za glasbene založbe in drugo mašinerijo, povezano z glasbeno industrijo. Na koncu tunela se je pojavila svetla lučka, ki sije z vedno večjo močjo. Sliši se precej bizarno, če pojasnimo, da gre za melodije mobilnih telefonskih aparatov. Najnovejši dosežki proizvajalcev mobilnih aparatov že nekaj časa ponujajo aparate, ki omogočajo do ušes veliko bolj prijazne večkanalne polifonske melodije, kot so tiste piskajoče enokanalne. Uporabniki mobilni telefonov so postali precej pozorni in skorajda modno je, da mora mobilni telefonček zvoniti v ritmih najnovejših glasbenih hitov. Mobilni telefoni ponujajo lastnikom vedno več zabave: od fotografiranja, igric do polifoničnega zvonjenja; in vedno več je servisov, ki ponujajo tovrstno zabavo. Svoj piskrček so pristavili tudi mobilni operaterji. Slednji že dolgo iščejo novo t. i. killer aplikacijo, ki bo vir velikih dobičkov. Govorna telefonija in tekstovna sporočila SMS za zdaj še vedno edini prinašajo bogate zaslužke. S pred letom dni opevanimi multimedijskimi sporočili MMS imajo mobilni operaterji bolj kot ne težave. Nekateri manjši mobilni operaterji so se recimo MMS-om načrtno odpovedali.

Z mobilnimi telefonijami se ukvarja vedno več strateških marketinških analitikov. Poročilo Strategy Analytics je nedavno predvidelo, da naj bi globalno tržišče za mobilne melodije do konca leta 2003 obsegalo kar 2 milijardi dolarjev. Vse skupaj pa naj bi se v nekaj letih še podvojilo, še posebej ko se bo razvila mobilna telefonija v "mobilno" manj razvitih državah Latinske Amerike, Afrike, delov Azije in za zdaj tudi še ZDA. Tamkajšnji prodajalci mobilnih melodij bodo do konca letošnjega leta ob sedanjem tempu pridelali le 94 milijonov dolarjev. Ameriško tržišče je bilo namreč do nedavna povsem mrtvo zaradi težav z licenčninami in

tehničnih problemov. Mobilne telefonije bodo v prihodnje imele tudi največji delež v najnovejših ponudbah dodatkov za mobilne telefone, nekje med dvema tretjinama in tremi četrtinami. Od posla si veliko obetajo glasbene založbe, ki podpisujejo številne licenčne pogodbe za svojo ponudbo z operaterji mobilne telefonije ali lastniki servisov, ki ponujajo digitalno okrasje za mobilne telefone. Najbolj fantastična se zdi ideja, da bodo mobilne melodije zamenjale nekdaj priljubljene glasbene single. Prodaja CD-singlov je bila že od samega začetka precej obskuren posel. Kljub nekajkratnim poskusom, da bi se prodaja zganila z mrtve točke. Toda zamenjava singlov z mobilnimi melodijami le ni tako naivna zadeva. Mobilne melodije najnovejših hitov se namreč prodajajo malo ceneje od CD-singlov, a veliko uspešneje. Glasbene založbe zato že premišljajo o novi strategiji. Ob izdaji novih komadov ali albumov bodo v obtok spustili tudi mobilne melodije za telefone.

Kako je s prodajo mobilnih melodij v Sloveniji? Nekatere slovenske glasbene založbe so se že začele dogovarjati o podpisu pogodb z dvema slovenskima mobilnima operaterjema. Najdlje so pri največjem Mobitelu, kjer so minulo soboto celo štartali s svojo lestvico mobilnih melodij Planet 10, ki bo nastajal s pomočjo glasov uporabnikov. Najbolj in "planetarne" komade pa bodo potem kot lestvico predvajali vsak teden na nekaterih radijskih postajah in tv-jih. Kolikšen posel za Mobitel pomenijo mobilne melodije oziroma koliko so jih prodali, nam niso hoteli zaupati, češ da gre za poslovno skrivnost. Na njihovem portalu Planet pa so tretja najbolj obiskana vsebina. Letos so pri melodijah zabeležili 310.000 obiskov. Sicer pa si njihovi uporabniki lahko nalagajo melodije še prek glasovne postaje in spletnega portala Pinkponk. Najbolj priljubljene polifonične melodije na Pinkponku so recimo Siddhartin Rave, največji hiti Avsenikov (Golica, Roblek in Slovenija), nekaj glasbe iz filmov, Ferrari polka od Čukov, Čukarije Šukarije in Užičko kolo. Če bo lestvica Planet 10 podobna, bo zadeva zelo zabavna ... Pri Simobilu so nekoliko v zaostanku, saj polifoničnih melodij za zdaj še ne ponujajo. Največ povpraševanja pa je po melodijah za Nokio. Povpraševanje je tudi pri njih vedno večje; njihova lestvica najbolj zaželenih pa se začne z Las Ketchup, Avril Lavigne, Afromanom ...Na lestvici se najde tako Avsenikova Golica kot Hej, Slovani in bepopovci.