Novinar za pralni prašek

Zadnje čase je med gospodinjskimi oglasi, ki jih rolajo naše televizije, največ pozornosti zbudil oglas za pralni prašek Ariel. V njem nastopa "novinar Peter", ki se je odločil, kot pravi, "neodvisno" preveriti kvaliteto tega praška, zato se je odpravil na SGS Institut Fresenius, kjer so ga strokovnjaki, ki so analizirali prašek, prepričali, da je Ariel res zakon in da je tudi boljši od tekmeca na slovenskem trgu. Že samo dejstvo, da je podjetje P & G za povečanje prodaje svojega izdelka izkoristilo novinarski poklic, je mnoge zelo razburilo. Še posebej novinarje. Kot da to ne bi bilo dovolj, pa Slovak dr. Peter Zemanik, ki nastopa v oglasu, v resnici že dolgo ni več novinar, temveč je zaposlen v PR-agenciji Action Global Communication.

Zakaj pa so se v podjetju P & G sploh odločili, da v oglas vključijo lik novinarja? "Naročnik raziskave o pralnem prašku Ariel je podjetje P & G. Praksa našega podjetja je, da podpiramo svoje trditve z zunanjimi neodvisnimi podatki. Raziskovalno novinarstvo temelji na radovednosti. Novinar predstavlja potrošnike in postavlja vprašanja, ki bi jih zastavili oni. Zato smo se odločili izbrati novinarja," pravijo v P & G Slovenija.

Predsednik Društva novinarjev Slovenije Grega Repovž pa je do tega zelo kritičen: "Lahko rečemo, da gre za zlorabo kredibilnosti, ki jo imajo novinarji v javnosti, ta je v Sloveniji izredno visoka, v prodajno-oglaševalske namene. Vendar je ta kredibilnost novinarstva in novinarjev prav posledica prav etičnih principov, ki so se jih dolžni novinarji držati. Eden od principov, ki jih vključuje tudi novinarski kodeks, pa je izogibanje prav tovrstnim konfliktom interesom. Z drugimi besedami: novinar, ki bi nastopal v takšni reklami, bi deloval v nasprotju z novinarskimi etičnimi standardi." V Sloveniji je zakon o medijih ravno zaradi vztrajanja novinarjev to etično normo povzdignil v zakonsko normo. Čeprav 99. člen izrecno omenja le novinarje z nacionalke, je iz zakona razumeti, da člen velja za vse novinarje: "Novinarji in voditelji televizijskih poročil ne smejo nastopati v oglaševanju. Prepoved iz prejšnjega odstavka velja tudi za novinarje in voditelje poročil radijskih programov RTV Slovenija."

Vsebina oglasa za omenjeni pralni prašek je sicer razburila tudi konkurenco. V podjetju Henkel Slovenija so v izjavi, da je Ariel boljši od konkurenta, prepoznali "očrnitev Persila" in zavajanje potrošnikov, zato nameravajo ukrepati. Direktor Henkla Slovenija Andreas Knoebl pa trdi tudi, da so sami izvedli primerjavo Persila in Ariela in ugotovili, da sta oba izdelka "odlična, vendar Ariel nikakor ni bil boljši od Persila".